新冷年為美的沖鋒陷陣的是擴容到三大系列16款產品的“一晚1度電”ECO節能系列空調,以及實現了高頻速冷、全封閉室內機、物聯網控制等一批業內領先的新功能、新技術。
自2013年推出“一晚1度電”空調后,從6月份氣候條件合適開始,美的空調“一晚1度電用戶見證活動”在全國從南到北陸續展開。截至7月底,全國已有接近500名用戶完成了實際入戶檢測,測試結果基本都在1.0度左右,對空調市場形成強烈沖擊。
在2014冷年來臨之際,一個行業背景不容忽視,從今年10月1日起,平板電視、變頻空調等在內的五類家電產品新能效標準將啟動。
中國家電研究院邴旭衛院長介紹,新的變頻空調能效標準引入了APF評價指標,既考慮了空調的制冷能力又包含制熱因素,對空調整體產品的節能水平提出了更全面的要求,大幅度提高了產品的準入門檻,對空調廠家在制冷系統匹配、變頻控制技術等方面都提出了更高要求。邴旭衛表示,新標準實施后,空調產品的效率會大大提升。
“美的已經完成了所有變頻空調型號的APF新標準的研發切換和生產準備工作。”8月2日在京召開的美的空調2014年度新品發布會上,美的家用空調事業部總裁吳文新透露,美的空調此前制定的“精品戰略”經過孕育、鋪墊,將在2014冷年市場更顯成效。
“家電市場環境在發生著顯著而深層次的變化,大規模的市場增量時代已經告一段落,更新換代和二次購買成為了絕對主流。空調企業的增長,絕對不能再依靠粗放的規模增長,必須轉變為實現消費者價值基礎上的‘產品溢價能力’的進步。通俗地講,就是要‘做精品空調,占領中高端’。”吳文新分析。
公開的數據顯示,2012年美的空調在公司戰略轉型的過程中市場占有率有所下降,但2013年實現了迅速回升,今年5月美的空調銷量同比增長38.55%以上。
中怡康零售監測數據顯示,2013年1—6月高能效(一、二級)變頻空調市場,美的空調以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時在2013年1—6月高能效變頻空調暢銷排行榜上,美的ECO節能系列的尚弧(35KB)和悅弧(35LB)分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居一級和二級變頻空調暢銷型號榜首。
中怡康公司總經理賈東升認為,美的空調的市場業績由其技術規劃及戰略決定,從變頻普及、全直流升級再到APF的迅速切換,美的空調每一步都提前布局,客觀上推動了中國空調市場的升級轉型。
“‘精品’,首先是一個態度,其次才是一個體系。”吳文新表示,美的空調已確定的“精品戰略”將不斷升級,以不斷創新的技術和產品推動這一戰略落地。
美的將“精品”空調概括為“兩大必須”:第一,必須滿足消費者需求,最好是超越消費者的期望,“一晚1度電”空調即滿足了消費者關于“到底節能空調能省多少電”的需求;第二,不管什么價位,每個產品必須是精品,所有細節都要以精品品質為要求,而非僅是價格或賣點。
近日,美的集團換股吸收合并美的電器(13.53%、-0.06%、-0.44%)剛剛獲得證監會批復,美的集團整體上市將進入實施階段。美的電器作為集團白電資產平臺,承擔三大白電核心業務的業績。去年美的空調營收515億元,市場占有率23%,與格力形成雙寡頭局面。
“美的集團已經開始注重盈利能力的提升,美的空調市場份額正在回升,美的提前布局下一年空調戰略,以搶占市場話語權。”吳文新說。
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