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| 【動(dòng)態(tài)】美的空調(diào)精品戰(zhàn)略升級(jí) 持續(xù)拉動(dòng)企業(yè)成長 |
| （時(shí)間:2013-8-5 9:48:44） |
站在2014冷年的起點(diǎn)上，美的空調(diào)的姿態(tài)比去年此時(shí)更顯沉著。8月1日，美的空調(diào)在京發(fā)布了面向新冷年的產(chǎn)品升級(jí)策略，當(dāng)外界再提及轉(zhuǎn)型調(diào)整后的美的空調(diào)，何以再造新市場高點(diǎn)時(shí)，得到的更堅(jiān)定的回復(fù)是：產(chǎn)品力。
精品戰(zhàn)略升級(jí)
的確，過去的一年對(duì)美的空調(diào)來說仍不平靜，2013冷年是其實(shí)施“精品戰(zhàn)略”的首年，圍繞“節(jié)能+精品”的宗旨，美的試圖改變過去快速擴(kuò)張的莽撞策略，以產(chǎn)品拉力來喚醒市場活力。經(jīng)過一年堅(jiān)持，美的空調(diào)收獲了良好的市場反饋。
2013年1-6月的市場數(shù)據(jù)顯示，在(一、二級(jí))變頻空調(diào)市場，美的空調(diào)以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時(shí)在2013年1-6月高能效變頻空調(diào)暢銷排行榜上，美的ECO節(jié)能系列的尚弧(35KB)和悅弧(35LB)分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居一級(jí)和二級(jí)變頻空調(diào)暢銷型號(hào)榜首。
“空調(diào)市場通過大規(guī)模沖量的時(shí)期一去不復(fù)返，以滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值為主的競爭導(dǎo)向是美的空調(diào)如今所尊崇的”，美的空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新以堅(jiān)定的語氣強(qiáng)調(diào)這一核心市場價(jià)值觀。
美的空調(diào)將2014冷年定位其精品戰(zhàn)略的第二年，故此對(duì)產(chǎn)品做了全面升級(jí)。據(jù)美的家用空調(diào)研發(fā)中心主任李強(qiáng)介紹，美的空調(diào)對(duì)于耗電低至“一晚1度電”的ECO節(jié)能系列，全面擴(kuò)容到了三大系列16款產(chǎn)品，形成了豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合;同時(shí)研發(fā)并實(shí)現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內(nèi)機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)控制等一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù)，讓美的節(jié)能空調(diào)的整體舒適體驗(yàn)大幅升級(jí)。
如果細(xì)究其2014年度新品，無論外觀設(shè)計(jì)、材料工藝、產(chǎn)品陣容，還是創(chuàng)新技術(shù)方面，相比2013冷年初提“精品”，均更顯成熟、可靠的產(chǎn)品形象。
深遠(yuǎn)布局
通過2014年度的產(chǎn)品線布局可以看出，美的空調(diào)在高能效變頻領(lǐng)域正在謀求更大規(guī)模市場份額，這背后是其最為龍頭企業(yè)對(duì)空調(diào)行業(yè)即將到來的變局的洞悉。
據(jù)中國家電網(wǎng)了解，節(jié)能惠民政策自5月底結(jié)束以來，空調(diào)市場出現(xiàn)了暫時(shí)的節(jié)能倒退現(xiàn)象，然而目前發(fā)改委新一輪節(jié)能領(lǐng)跑者政策正在醞釀中，這一政策有一個(gè)非常關(guān)鍵的契機(jī)，即與10月1日將正式實(shí)施的變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系緊密。
變頻新能效標(biāo)準(zhǔn)引入了APF評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)空調(diào)工廠在制冷、制熱系統(tǒng)匹配性、變頻控制技術(shù)等方面提出了較高門檻，并對(duì)空調(diào)整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻。
標(biāo)準(zhǔn)一旦實(shí)施，對(duì)所有參與變頻市場競爭的工廠將帶去深遠(yuǎn)影響，在此之前，盡早做產(chǎn)品布局和切換的企業(yè)將掌握市場競爭主動(dòng)權(quán)。中國家電網(wǎng)近期通過多方采訪了解到，目前鑒于企業(yè)技術(shù)實(shí)力不一和成本控制力大小不致，只有少數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品切換上真正做到“整裝待命”。
顯然，美的空調(diào)已經(jīng)掌握了這一輪新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施所帶來的市場變革的主導(dǎo)權(quán)。吳文新透露，“美的已經(jīng)完成了所有變頻空調(diào)型號(hào)的APF新標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)切換和生產(chǎn)準(zhǔn)備工作。”
據(jù)悉，美的14年度“一晚1度電”新品節(jié)能效果已獲中國家用電器檢測所、廣州威凱檢測技術(shù)有限公司、合肥通用機(jī)電產(chǎn)品檢測院有限公司、上海出入境檢驗(yàn)檢疫局機(jī)電中心這四大機(jī)構(gòu)的檢測評(píng)定。
據(jù)中國家電研究院邴旭衛(wèi)院長介紹，此次美的譽(yù)馳(26QA100)、君典(26HB100)和尚弧(26KB)三款A(yù)PF一級(jí)能效新品，“在測試過程中，設(shè)置的默認(rèn)制冷溫度為人體最適宜的26℃，待起始環(huán)境工況(相當(dāng)于室外30度)穩(wěn)定后，開啟模擬人體散熱的加熱裝置，全程記錄耗電量、溫度、功率等綜合參數(shù)，進(jìn)行了8小時(shí)連續(xù)的完整檢測”，“最終，綜合耗電量、降溫速度、溫度指標(biāo)檢驗(yàn)三個(gè)方面的嚴(yán)格評(píng)定，APF標(biāo)準(zhǔn)下的‘一晚1度電’的節(jié)能實(shí)際效果獲得認(rèn)可。”
“精品是一種態(tài)度”，吳文新這樣認(rèn)為道。持續(xù)引領(lǐng)節(jié)能進(jìn)步，打造精品滿足消費(fèi)者，這既是美的空調(diào)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是美的空調(diào)對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的承諾。
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