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| 【動態】領先創意成海爾空調持續逆勢增長關鍵 |
| （時間:2013-5-16 9:54:54） |
傳統意義上的五一家電銷售旺季基本結束，不過令眾多廠商失望的是，有市場數據表明，與2012年同比相比，今年首個黃金周家電市場并沒有出現火爆場面，一線市場表現平平，與之前期待的美好結局存在很大差距。而另一方面，與這種靠被動等待旺季來拯救銷量的狀態相對的是，那些領先行業且一直主動開發創意性產品挖掘消費潛力的一線品牌，則持續吸引了消費者關注的目光并保持了亮眼的業績。
以海爾空調為例，2012-2013年間推出了一系列創新產品，成為海爾空調持續逆勢增長的關鍵。在前不久世界創意經濟研究中心(ICEC)公布的“2012年度影響世界的十大創意產品”中，海爾帝樽空調成為唯一家電類上榜產品，與MacbookPro筆記本電腦、NIKE+FuelBand智能腕帶和Windows8等并列成為年度最具創意產品。而在一季度柜機關注TOP10排行榜上，海爾帝樽空調更是以20.9%的關注比例高居榜首，成為一季度最受消費者關注的空調單品。
高品質的創意加上消費者的關注，海爾空調市場表現自然令人艷羨，來自中怡康2013年第一季度全國空調市場銷售監測數據顯示：在同規格、同等價位段的空調產品中，海爾帝樽空調已連續3個月銷量第一，成為市場低迷時期的一劑強心劑。
淡季不淡海爾空調持續逆勢增長勇奪魁
2012年，中國空調產業在宏觀經濟不景氣、房地產遭遇嚴厲調控、以舊換新及家電下鄉等政策提前透支消費力等因素作用下，結束了連續兩年超過30%的高增長，出現較大幅度的回調態勢。而未來空調業將處于較長的平淡期，這種行業態勢下，一線品牌的市場表現及應對策略無疑將成為一面旗幟，引領行業方向。
海爾空調在近年來的發展中憑借諸多創意產品技術研發的深入，無論在品牌市場份額、用戶關注度、產品銷量方面都高居榜首，持續逆勢增長。前不久，國家統計局中國行業企業信息發布中心（CIIIC）通過對全國200多個重點城市賣場的統計數據分析，公布了2012年度我國節能空調的市場排序。其中，海爾空調以23.31%的市場份額高居第一，成為我國節能空調行業的最大贏家。
對此，有專家表示：在2012空調冷年國內空調終端市場銷量、銷量同比雙雙下滑的態勢下，海爾空調持續實現逆勢增長，有望扭轉空調市場整體盤整回落的狀態。
潛在需求催生領先創意海爾空調顛覆行業發展軌跡
在全球經濟低迷和消費疲軟條件下，再依靠傳統的生產營銷策略已經無法適應新形勢的變化，海爾空調的成功表明，用持續新鮮的創意產品技術去激發并引領用戶需求，無疑是更具開拓性和智慧的選擇。世界創意經濟研究中心在評選“2012年度影響世界的十大創意產品”時就曾表示：此次入選的產品除本身極具創意外，還為行業的發展帶來了全新的面貌，甚至顛覆了產品所在行業的發展軌跡。從該層面講，海爾空調無疑扮演著指引行業發展方向的重要角色。
縱觀中國空調行業發展的歷程，消費需求一直扮演著驅動產業發展的重要角色。從外觀到功能，從節能到健康，空調產品創新升級的速度日益加快，而海爾則一次次的走在了行業的前列。從創造行業節能奇跡的寬帶無氟變頻技術到為用戶解決空氣質量問題的除PM2.5空調，智能語音、wifi物聯技術的產品應用，再到目前入選影響世界十大創意產品的帝樽空調，海爾空調每一步都走在了用戶需求的前面，從而成為用戶最信賴的空調品牌，更成為行業轉型升級的引領者和表率者。
對此，行業專家表示：海爾空調取得如今的成績，關鍵在于他將目光緊緊的鎖定在用戶需求上，建立了一套基于用戶需求的創新體制，使得海爾空調在如今產品同質化越來越嚴重的市場競爭中脫穎而出。企業只有更加專注用戶需求，創新研發能滿足用戶需求的產品，才能在競爭日益激烈的市場擁有一席之地 。
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