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| 【動態】美的空調繼續大刀闊斧開拓海外市場 |
| （時間:2011-8-5 9:30:45） |
自1968年創立以來，美的在中國市場經過幾十年的迅猛發展，成為國內家喻戶曉的家電品牌，建立了顯著的領先優勢，同時也開始把目光投向海外市場，開始國際化進程，提出“做世界的美的”的企業愿景。在入世十年之際，美的榮獲“入世十年影響世界的全球消費電子領袖品牌”和“卓越貢獻企業”等眾多獎項，為其多年來海外拓展取得的成績做了精彩總結。
如今，美的空調成為中國空調市場的領導者已是不爭的事實。憑借科技創新建立的技術優勢，品質監控形成的質量優勢，以及優質產品和完善服務樹立的品牌優勢，一路領跑中國空調市場，同時也成為美的空調走向世界的核心支柱。2011冷年，美的空調繼續大刀闊斧開拓海外市場：收購埃及Miraco公司，自有品牌建設取得初步成效，太陽能空調成功進入海外市場……美的空調成為入世十年，中國家電行走向世界、影響世界的典型代表。
布局中東非市場產業布局輻射國際市場
收購兼并是企業海外拓展的重要戰略，不僅可以通過收購獲得一個地區穩定的市場份額，而且有利于實現對當地品牌渠道的把控。2010年10月，美的成功收購在埃及享有高知名度和美譽度、占據埃及空調市場主導地位的埃及Miraco公司，利用其在當地的品牌優勢和渠道資源，作為開拓非洲市場的優質平臺，繼成功“落子”越南，拓展東盟業務后，在國際化進程中“再下一城”。
埃及Miraco公司、越南制造基地以及廣東順德制造基地，美的空調以輻射國際市場為主的產業布局在2011冷年已經初具規模，并且還規劃在印度、巴西等地建立生產基地。秉承循序漸進的國際發展戰略，延續穩健務實的企業作風，在瞄準目標后，美的空調還將繼續深化全球產業布局，作為美的海外拓展的重要保障。
建設自有品牌產品知名度向世界一線品牌看齊
在歐美國家，世界知名一線家電品牌經過長期的積累，其品牌影響力已經根深蒂固，中國家電企業要打進發達國家市場，還有一條漫長的路要走。面對海外市場的眾多挑戰，美的空調結合企業自身發展以及國際市場的具體情況，在全球不同地區采取不同的品牌戰略，選擇墨西哥、巴西、俄羅斯、印度等新興市場作為切入點，開始自有品牌的建設，在東盟地區試行清晰的品牌策略，全面推廣美的自有品牌。
2011冷年，美的空調自有品牌建設已經取得一定的成效。比如美的空調在歐盟成員國之一的塞浦路斯空調市場的占有率接近20%，產品知名度在當地市場與世界一級家電品牌齊名。日后，美的空調還將進一步深化渠道開拓，憑借優質的產品，加強美的空調的品牌推廣，為美的品牌在國際市場樹立良好的形象。
太陽能空調海外熱銷堅持“技術成就環保”
節能環保已經是全球家電行業的發展大勢，特別是歐美等發達國家不斷出臺相關政策，提高產品進入市場的“綠色門檻”。2011冷年里，美的空調在節能環保的領域取得突破性進展，成功研制出全球首臺Q-HAP太陽能空調，并且獲得美國ETL認證，取得進軍海外市場的“通行證”。借力歐美地區對太陽能應用的政策扶植和低建筑密度迎合安裝需求的市場優勢，美的太陽能空調大力開拓海外市場，據美的電器股東大會透露的信息，今年將有5-8萬臺太陽能空調進入美國市場。
堅持“技術成就環保”的發展道路，面對海外市場的“綠色門檻”不斷提高，美的空調通過建立面向全球的“美的-東芝開利變頻技術聯合研發中心”立足節能環保的技術開發、研發新型環保冷媒等技術領先優勢，從容面對海外市場標準的提高，并且以之作為海外開拓的發展機遇。
入世十年，美的集團整體銷售收入實現了從百億向千億的跨越，品牌價值也被國際品牌價值評估權威機構BrandFinance評選為全球最有價值500品牌之一，在國際化的道路上不斷開拓，穩步前行，成為中國由“家電大國”向“家電強國”轉型的領頭羊。作為美的旗下最有能力走向世界的大家電產品，美的空調在2011冷年在生產基地、品牌建設、生產產品的全球化方面均取得關鍵性突破，推動美的國際化進程再上新臺階，為美的進入全球白電前3甲，世界500強提供強勁動力。
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