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| 【動態】美的制冷空調聯手國際泳聯 邁向品牌國際化路徑 |
| （時間:2011-7-21 9:19:08） |
2011年7月16日至31日，國際泳聯世界游泳錦標賽即將在中國上海舉辦。對中國而言，舉辦這一全球泳壇頂級賽事具有開拓性意義，這是世錦賽首度落戶中國，也是繼2001年日本福岡之后，在亞洲第二次舉辦這一大賽。
對中國企業界而言，借力體育賽事進行品牌宣傳，已成為中國企業邁向國際化的路徑之一。在此次國際泳聯的官方合作伙伴中，除了歐米茄、尼康等知名國際品牌之外，中國企業的身影也首次閃亮出現，這家企業便是中國家電領導者——美的集團。
2010年11月18日，中國美的集團與國際泳聯簽署協議，國際泳聯主席胡利奧•馬戈利奧內先生親臨發布會，并宣布美的集團成為國際泳聯的全球官方合作伙伴，也是第一個中國全球官方合作伙伴。這是繼北京奧運會和廣州亞運會之后，中國家電企業又一次引人注目的體育營銷案例。
美的制冷家電集團中國事業本部公共關系部總監董小華接受記者采訪時指出，在中國崛起為全球第二大經濟體的過程中，家電業是制造業中市場化程度最早也是競爭程度最高的產業之一。但時至今日，從全球視野來看，中國家電業仍然面臨著規模化為基礎，價格競爭為手段，產品驅動為主的發展模式。如何擺脫單純依靠產品體驗形成品牌認知的現狀，是中國家電企業需要思考的一個問題。
國際化是任何一個大品牌都具備的夢想。雖然經過多年努力，但由于品牌和渠道的制約，目前中國家電業的國際化仍然停留在代工為主的階段，真正的國際化進程是艱難的，在海外市場仍沒有擺脫依靠低成本優勢進行價格競爭的“中國制造”形象。
在這樣的大背景下，通過國際體育賽事提升品牌影響力和全球知名度的傳播，成為中國家電業的競爭策略之一。品牌和體育項目相結合，可以比較容易地跨越不同民族、國家和地域的界限，融入當地文化，實現品牌的全球擴張。
但體育營銷的本質并非簡單地宣傳品牌，而是借助體育平臺將企業的品牌核心文化進行再度提升和超越。
“游泳運動是一項大眾化的運動，游泳和跳水運動充分體現年輕、活力、實力、速度、爆發力，同時姿勢又是優美的。這與美的的企業精神和品牌調性是相吻合的，追求創新、努力、速度，不斷喚發新的企業活力，挑戰新的高難度。”董小華表示，“也正因如此，美的還成為了此次賽事中‘國際泳聯世界紀錄獎’的唯一官方合作伙伴，這也意味著在現代競技體育賽事中，美的成為第一家也是目前唯一一家設立該記錄獎。該獎項首次與企業聯姻，也是‘更高、更快、更強’的體育精神與美的企業文化的又一次完美結合。”
美的集團的系統體育營銷戰略自2007年開始，在2008年奧運期間，美的與中國泳聯進行合作，贊助了中國游泳隊和跳水隊，在支持體育事業的同時，伴隨中國軍團的優秀業績，美的集團的品牌美譽度得到了很大的提升。
雖然美的集團2010年銷售額超過1000億元人民幣，已進入了全球白電前五強。但“美的下一個五年戰略目標是銷售額達到2000億元，要推動國際市場特別是新興經濟體的自有品牌銷售增長，品牌國際化是必走之路。”董小華指出。
美的集團，是一家以空調、冰箱、洗衣機等白色家電業為主，涉足物流等領域的大型綜合性現代化企業集團，旗下擁有三家上市公司、四大產業集團，是中國最具規模的白色家電生產基地和出口基地之一。
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