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【照明】制度和營銷的博弈
(時間:2008/11/18 9:17:14)
    對于我們商場來說,能夠節省下來的都是錢。”杭州國美電器廣宣部的駱先生告訴《市場導報》記者,不僅是為了響應國家關于節能的號召,而且也是從企業自身的角度出發。

商場節能各想奇招
    杭州大廈企劃部的沈玨介紹,杭州大廈在商場節能方面已經有具體的措施,比如現在商場的燈具基本都換成了節能燈具,另外在12點之前,除了主要的柜臺的照明打開之外,在通常情況下大部分燈具都不打開,盡量做到節能。
    除了商場的照明采用了節能燈具,在顧客乘坐的電梯上也體現了節能。沈玨說:“杭州大廈現在的電梯采用的都是變頻電梯,在沒有人乘坐的時候電梯會緩慢地運行,當顧客乘坐的時候電梯就會變頻成正常狀態下運作,這樣也在一定程度上具有節能的效果。”
    杭州國美電器的廣宣部的駱先生介紹,目前國美的所有的照明燈具的燈管都改成了節能燈管,這樣能夠為商場節省很多的電。對于國美商場來說,照明和樣機用電是最大的電能消耗,駱先生說:“我們店內的樣機除節假日和促銷之外,都開30%-50%,像我們這樣主營電器的商場來說,可是很大的節省啊。”
    此外,很多的商場都采用了變頻電梯來節省能耗,國美在這方面同樣也是這么做的,駱先生介紹,“國美電器在有電梯的專營店都采用變頻電梯,用于節能。同時,像現在這種天氣的情況下,已經關閉了商場的空調。盡可能從各方面去降低商場的能耗。”
    “商場是用電大戶,其中照明和空調耗電量最大。”杭州百貨大樓一位負責人這樣表示。
    浙江工商大學范軍博士認為,由于受國際經濟危機影響,國內老百姓的消費變得有些謹慎,如果商場能夠開源節流,在節能減耗上花點功夫的話,省下來的錢作為降低的成本可以吸引更多的消費者。因此,在他看來,商場節能減耗不僅是為了自己的節能,也是一種營銷手段。

制度化建設仍需努力
    導報記者在采訪中獲悉,早在2004年,杭州市就出臺了《杭州市民用建筑節能監察實施標準(試行)》,商場、賣場都是適用范圍之內的。今年7月,國務院常務會議審議通過了《公共機構節能條例(草案)》和《民用建筑節能條例(草案)》。這些規定將節能提到了制度化的高度。
    “一些商場出現了新的變化,就是讓查看貨物的員工多了一項工作——開燈和關燈。”浙江百貨紡織品商業協會秘書長王云溪說,不少百貨商場都讓查看貨物的員工根據光線的情況隨時開燈或關燈,他認為這盡管只是一個細節,但卻能反映出節能的意識。
    浙江省經濟貿易委員會近日發出了一份《關于開展商貿領域節能降耗工作的通知》,提出了新的目標:通過五年努力,建立與先進制造業相適應的高效、節能、通暢的現代流通體系,加快商貿流通業自身經濟發展方式的轉變,不斷提高流通產業綜合競爭力,實現全省商貿領域可持續發展。積極推廣先進技術、節能技術在流通業中應用,培育消費者節能消費習慣的,逐步形成全社會崇尚節約、科學消費的良好風氣。
    浙江工業大學程曉君認為,節能應該成為商場一項自覺的行動,不僅是自身要做到開源節流,為社會節約更多的能源,而且在產品選擇上也應當有節能的意識,通過價格杠桿積極引導節能的消費理念。
    這一點在浙江省經濟貿易委員會的上述通知中也被提及。該通知除了對年耗能1000噸標煤(耗電300萬KWH)以上的商場、百貨店、超市等重點耗能單位實行定額和限額管理外,還要求商場、百貨店、超市等重點耗能單位廣泛推廣和采用節能、節水、節材型產品和技術,推廣使用變頻空調、節能型冷藏設備、自動控制扶梯、節能燈等節能設備和技術,節能燈具使用率達到100%。同時規定,商貿流通企業要引導零售企業采購和銷售節能產品,促進企業生產節能產品、使用節能材料、采用節能生產工藝和流程。

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