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| 【照明】古鎮從“中國燈都”躍升至“世界燈都” |
| （時間:2011-6-22 10:33:19） |
這是歲月年輪里一道普通的紋理。北方的郁郁蒼茫剛剛開始瘋長，南方的夏陽卻早已蓬勃當空。而在被譽為中國燈飾之都的南方小鎮 中山古鎮，這股火熱的勢頭則來得更加迅猛：
在古鎮內部，一個總面積達110萬平方米的全球照明燈飾產業綜合體項目已經悄然啟動；在古鎮外部，數十個以“廣東燈飾國際采購中心”為名的連鎖燈飾商廈也即將拔地而起，進而引領整個行業的新潮流。
緊緊抓住以LED為支點掀起的新一輪照明革命，這個面積僅為47.8平方公里的小鎮正以砥礪奮進的姿態，在綠色轉型路上開創出全新的輝煌。轉型路上，其步履越發快速，越發堅定。
內部
全球照明燈飾產業綜合體悄然啟動
在產業轉型升級浪潮席卷全國的大背景下，能否創新以新經濟為內核的商業模式，成為決定每個區域經濟體轉型升級速度的關鍵所在。而作為中國燈飾之都，古鎮對傳統燈飾行業的探索顯得尤為矚目。
確實，與國內許多行業一樣，隨著發展方式轉變步伐的加快、資源環境約束的加強以及國內外市場競爭的加劇，燈飾產業的進一步發展面臨著重大機遇，也面臨著嚴峻挑戰。
要沖出困局實現新的騰飛，在古鎮看來，古鎮燈飾產業必須從外延式增長轉向內涵式增長、從制造環節向以總部研發為代表的前端和以營銷為代表的后端拓展，以全面提升產業集群創新能力和核心。
“古鎮政府經過深入研究，覺得相比其它行業，當前古鎮燈飾的銷售業態仍然滯后。為此，作為古鎮燈飾產業升級的支點之一，我們將大力推進渠道制勝戰略，進一步鼓勵扶持企業到國內各大市場建立銷售聯盟�！惫沛傛傞L蘇恩明早前接受記者采訪時如此說道。
記者了解到，在古鎮鎮內，以燈王項目建設為核心，古鎮已經規劃用地650畝，計劃建設總面積達110萬平方米的全球照明燈飾產業綜合體。該綜合體將圍繞發展公司總部、技術研發、產業服務和品牌會展等領域，重點建設科技研發功能區、燈飾商貿和燈飾文化展示功能區、高端商務功能區、區域物流功能區以及燈飾工業與技術制品商圈等“四區一圈”。
此外，古鎮將以三舊改造為契機，支持改造一批、新建一批品質高、規模大的燈飾、燈配專業市場，布局鎮內專業市場，提高市場對產業的帶動能力。預計今后兩年內建設燈飾、燈配專業市場達100萬平方米。
外部
“廣東燈飾國際采購中心”即將崛起
從昔日的制造大鎮向如今的國際化展貿平臺“進化”，這僅僅是古鎮實現綠色升級的支點之一。與其相呼應的，則是古鎮的“走出去戰略”。
在古鎮看來，面對由新光源所引發的新一輪燈飾行業霸主爭奪戰，要想牢牢鞏固“中國燈飾之都”的地位，通過健全市場營銷體系來主導燈飾產業市場話語權，這無疑是最為有效的舉措之一。為此，古鎮提出全力建設“廣東商貿城(古鎮燈飾)”營銷平臺，以“古鎮燈飾”區域品牌在全國布點，帶動企業抱團實施“走出去”發展戰略。
早于今年年初，古鎮便擬定計劃投資40億元，以打造全球最大的燈飾品牌展貿中心為目標，5年內在全國主要大城市建設30家以“古鎮燈飾”為對外統一品牌的連鎖商廈，并與古鎮燈飾商務總部一起構成“廣東燈飾國際采購中心”。
為令企業積極參與該鎮的“走出去”戰略，從今年開始古鎮聯合省市相關共建部門，從扶持資金、優惠政策等方面，大力支持古鎮企業“走出去”打造廣東燈飾商貿城。在政府的引導下，勝球、開元、歐普照明、華藝燈飾、鷹皇燈飾、百佳百特實業等一批知名企業，已經紛紛著手在北京、上海等主要城市建設廣東燈飾商貿城。
以鷹皇燈飾為例，該企業攜手同行與北京市朝陽區十八里店鄉政府等共同投資成立紅瑪特國際名燈城，并即將在8月迎來試業。該名燈城定位為中國燈都(北京)直銷基地�；亟ㄖ娣e達到7萬平方米，包括展銷中心、電子商務、融資服務、信息交流、物流倉儲等設施和服務。據介紹，完全建成之后該燈飾城將成為北京最大的燈飾賣場。
古鎮目標
A.打造國家新型工業化示范基地。2015年，照明燈飾產值達到400億元，擁有1—2家年銷售額超50億元的全國乃至全球的知名品牌企業，超億元企業30家。
B.打造國際化營銷平臺。2015年，燈飾產業年銷售額達500億元，擁有完善的燈飾電子商務平臺，網絡年銷售額超30億元。
C.打造全球較具影響力的照明燈飾電子商務交易平臺。
D.打造照明產業高端人才服務平臺。每年培訓和引進營銷、研發、設計、管理等高端人才數達到3000人。
E.打造燈飾產業金融綜合服務平臺。
記者點評
“綠色升級”古鎮正當其時
全球化紅利大幅縮水、廉價人力成本與資源成本的優勢日漸萎縮、來自全國各地的追兵勢頭兇猛……面對由新光源所引發的新一輪霸主爭奪戰，邁入十二五開局之年的中國燈飾之都古鎮無疑面臨著巨大的壓力與極佳的良機：
這既是古鎮調整經濟結構、轉變經濟發展方式的重要節點，更是決定其能否從“中國燈都”躍升至“世界燈都”的關鍵時刻。
謀勢者，善占先機。站在洶涌襲來的新一輪產業騰飛浪潮前，深諳產業升級之道的古鎮也早已做好深遠布局：即從強調大工業、大效率以及粗放式發展的“硬實力”，過渡到更注重綠色產業、更強調公平和諧、更傾向可持續發展的“綠實力”；從人與自然相背離以及經濟、社會、生態相分割的發展形態，向人與自然和諧共生以及經濟、社會、生態協調發展的形態轉變。
這種轉變，首先是內部與外部的相互協調�？梢钥吹剑⒆阌诖蛟臁叭蛘彰鳠麸棶a業中心”這一目標，古鎮絕不僅僅在內部大力推進變革：
在其外部，古鎮希望借助政府與企業的力量，5年內在全國主要大城市建設30家以“古鎮燈飾”為對外統一品牌的連鎖商廈，并與古鎮燈飾商務總部一起構成“廣東燈飾國際采購中心”，從而引發新一輪的產業熱潮。
這種轉變，同樣是硬件與軟件的同步升級。在著力興建各種大型展貿中心的同時，古鎮在燈飾行業的軟件升級上也傾注了大量心血：
未來的古鎮，將建設中小企業服務中心、科技企業孵化器、創業孵化及職業實訓培訓基地、創建廣東省工業設計示范基地、燈飾創意設計產業園建設，并籌備燈具設計師國家職業標準開發工作。同時，設立知識產權巡回審判庭，進一步完善中國中山(燈飾)知識產權快速維權中心動作機制，強化知識產權維權保護，并推動行業協會組成標準聯盟，制定節能燈、燈飾配件、LED產品等領域的聯盟標準，全面推動創意、研發工作。古鎮的目標是力爭到2015年，建成2家以上國家級照明燈具工程技術研究開發中心或實驗室、5家以上省級企業技術中心或工程技術研究開發中心，1—2家國家級燈具質量檢驗中心和LED照明檢測中心。
從“中國燈都”躍升至“世界燈都”，當前的古鎮正在經歷著一場史無前例的變革。可以預見，上述變革一旦成功，代表著新產業發展浪潮、承載著嶄新生產要素的“綠色引擎”，必將助推古鎮、中山乃至整個廣東的燈飾產業實現歷史性的騰飛。
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