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| 【空調】中國制造凸顯優勢 日系空調整機市場逐漸衰落 |
| （時間:2010-10-29 9:30:17） |
據調查數據顯示，在變頻空調時代，美的、海爾、格力、海信等國產空調占據了變頻市場60%以上份額，而以夏普為代表的日系空調如松下、日立、大金、三菱等市場份額卻一路走低。曾經高高在上的日系空調漸走下坡路，對于日系空調在整機市場的衰落，究竟原因何在呢？
自動選擇還是無奈之舉
對于日系空調在整機市場的衰落，在一些業界人士看來，日系空調暫時在中國空調整機市場上份額下滑甚至退出，只是日系企業在產業鏈上的一個選擇，其實它還在中國市場占據重要位置，因為其占據國產空調壓縮機的比例仍不容小覷。
但是，剛從日本空調企業考察回國的家電行業專家李小龍并不認同這個觀點，“我在日本參觀了他們的企業，覺得日系企業主動放棄整機市場可能不大，因為日系空調壓縮機等核心零部件的技術目前已不再領先，談不上牢牢占據。整機更有利于企業品牌塑造，如果日系仍然有優勢，那么一定不會放棄整機，日本商人不會有錢不賺，只做零部件不做整機。”空調市場的利潤近幾年一直在下降，“國產空調的價格在下降，日系空調的價格其實也在下降，但在企業盈利都相應減少情況下，國產廠商仍然愿意做整機，日系就不做了。”
同時隨著國產空調技術上的成熟，消費者也日漸認同國產品牌。“同價位的空調，國產的一定比日系的高檔些。同檔次的空調，國產的也一定比日系的便宜最起碼10%”。蘇寧電器空調促銷員張小姐對記者表示。掌握技術后的國產空調性價比已明顯高于日系品牌，日本制造的空調在消費者心中也漸漸失去往日的名牌效應。
家電分析師劉步塵表示說，日系空調企業在整機市場的衰落更多是無奈，而非主動選擇，“從上世紀八十年代到本世紀初，日系空調勢頭強勁，為什么當時不選擇產業轉移，到現在反倒要轉移到零部件生產？現在整機衰落應該是和近幾年日系空調企業僵化的戰略思路有關。第一，日系空調企業始終以高高在上的姿態對待中國消費者，無論是在售價還是工業外觀設計，日系空調的反應太慢，跟不上市場。其次，日企對中國公司的授權太少，需要層層向上級匯報，管理效率低下，直接導致管理、危機公關等行動的滯后，對品牌造成了傷害。”
中國制造凸顯優勢，日系壓縮機不占先機
現在空調行業內并無突破性的新技術出現，日系空調無法借助技術拉開差距。以前國產空調都依賴日系企業的壓縮機，但現在寧波等各地的企業都能生產優質壓縮機了。一位剛從日本考察回國的國產空調企業掌門人告訴記者，“全球空調制造中心已經在中國了，日本空調企業無論在規模上還是技術上都不再優勢明顯。
而就在今年8月，格力電器發布了公開增發預案，增發募資32億元發力壓縮機。格力此次斥巨資建立自己的壓縮機帝國，將會成為今后國產空調企業的趨勢，雖然不少國產空調企業仍和日系空調企業合資生產壓縮機，但格力此番大手筆表明我們國產空調已經開始全面發力，掌握了核心技術之后，我們的空調已經真正獨立了。
目前空調市場主要有直流變頻和壓縮變頻兩種，國產空調企業已很快掌握直流變頻這一目前最新的技術。
“3到5年前，壓縮機市場還是日系廠商的天下，很多國產品牌用的都是日系壓縮機。5年前一臺2匹直流變頻空調賣2萬，其中壓縮機成本就占去不少。現在同樣一臺空調賣三四千或更低，很大原因就是國產空調掌握了壓縮機技術，降低了成本。”李小龍表示。
隨著國產空調企業逐漸掌握核心技術，國產空調企業和日系企業間的關系也發生了微妙變化。劉步塵表示，近年格力、美的空調的年銷售量都遠遠大于日系企業，“以前整機銷售量大不一定代表成功，因為過去我們非常依賴對方的技術，國產空調上總會標明使用的是日系壓縮機，以此吸引消費者。但現在情勢不一樣了，我們自己技術獨立了，依賴性也降低了，和日系空調企業合資生產壓縮機時我們開始占據主導地位了，因為現在你的壓縮機生產出來還是要依賴我們消化的。”劉步塵認為，今后國產空調很有可能一步步脫離合資模式，“我們也可以做到的事，就沒必要讓別人賺我們的錢了嘛。”
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