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家電業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查之三
2011年家電行業(yè)受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟等因素影響外，節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等各類補(bǔ)貼政策也相繼退出，使得整個行業(yè)在2011年呈現(xiàn)前高后低的走勢，增速明顯放緩。下半年，國家適時給呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢的家電行業(yè)來了一支“強(qiáng)心針”，安排財政補(bǔ)貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。政策實施前期經(jīng)歷了市場的冷淡反應(yīng)，在增加入圍產(chǎn)品、理順補(bǔ)貼流程、消費(fèi)者逐漸接受之后，近兩個月來，政策對市場的拉動效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)龍頭企業(yè)受益明顯，也推動了家電企業(yè)向節(jié)能方向的轉(zhuǎn)型升級。
今年5月16日，國務(wù)院常務(wù)會議研究了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施，決定安排財政補(bǔ)貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。國慶黃金周前，三部委又公布了第二批節(jié)能補(bǔ)貼入圍企業(yè)和產(chǎn)品目錄，至此，進(jìn)入補(bǔ)貼范圍的產(chǎn)品型號從首批公布的近12000個品種增加到了約21000個。
隨著消費(fèi)者經(jīng)過一段時間的適應(yīng)，企業(yè)也完成了對節(jié)能產(chǎn)品的切換，節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動作用自9月開始有所顯現(xiàn)。財政部的數(shù)據(jù)顯示，自政策實施至9月初，高效節(jié)能空調(diào)、平板電視等5類家電的銷售量已超過668萬臺。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，自節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策實施到國慶期間，彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四類大家電的節(jié)能惠民中標(biāo)產(chǎn)品市場零售量份額同比大幅提升，節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為市場主流。中怡康總裁連四清分析稱，隨著未來節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的持續(xù)，2012年第四季度企業(yè)的日子不會再出現(xiàn)比2012年上半年更壞的局面，預(yù)計明年中國家電產(chǎn)業(yè)會持平或者呈現(xiàn)小幅度增長的態(tài)勢。
國家此番推出節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的同時還確定了將實施能效“領(lǐng)跑者”制度，對達(dá)到“領(lǐng)跑者”能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，這些都推動了家電廠商向節(jié)能產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。格蘭仕宣布不再生產(chǎn)非中標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品，志高也將生產(chǎn)計劃全部轉(zhuǎn)向中標(biāo)型號，加快一二級能效空調(diào)的推廣。創(chuàng)維將全面停產(chǎn)CCFL背光液晶電視的時間提前了四個月。TCL表示旗下今年上市的LED背光液晶電視機(jī)產(chǎn)品均符合國家一級能耗標(biāo)準(zhǔn)，未來生產(chǎn)的所有LCD電視都將按國家一級能耗標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計。不僅是生產(chǎn)企業(yè)，渠道商也開始了向節(jié)能產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，蘇寧、國美陸續(xù)實現(xiàn)在售商品向高效節(jié)能產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化升級。在節(jié)能領(lǐng)域走在前面的行業(yè)龍頭企業(yè)受益明顯，迅速切換到節(jié)能產(chǎn)品的TCL很快嘗到甜頭，一二線市場作用明顯，海信科龍的節(jié)能產(chǎn)品在一線市場貢獻(xiàn)了一半以上的銷量。格力電器董事長兼總裁董明珠接受本報記者采訪時表示，目前格力在售的產(chǎn)品100%是入圍目錄的節(jié)能產(chǎn)品，補(bǔ)貼拉動了節(jié)能產(chǎn)品的銷售，她透露，格力銷售利潤的40%來自于節(jié)能產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。
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