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| 【空調】空調市場總量急速下挫 行業需在調整中突圍 |
| （時間:2012-9-10 8:54:20） |
2012年8月28日國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網在京舉辦了“2012中國空調行業發展高峰論壇”（第九屆），同時發布《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》），美的、海爾、長虹、志高、格蘭仕、春蘭、索伊、松下、三菱電機、大金、美芝等品牌代表悉數出席會議。
《白皮書》中指出，2012冷年國內空調市場已經進入了一個比較明顯的調整期，銷售規模增速、產品結構、生產企業結構、銷售體系結構都進入了新的一輪調整階段，這種多方位的調整，將會導致今后兩年的國內空調市場產生重大影響，其結果很可能會呈現為整體市場規模相對穩定、產能擴張速度明顯減緩、產品結構進一步調整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業重新洗牌等趨勢。
市場總量急速下挫
2012冷年，空調企業再也不會有前兩年行業高增長帶來的興奮感，從2010冷年到2012冷年，國內空調市場整體銷售態勢發生了根本性變化，《白皮書》數據顯示，2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內重點城市空調器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%，而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態勢戛然而止。
國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析認為，主要在于整體經濟環境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新換代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產調控政策繼續抑制需求釋放等,造成了2012冷年國內空調市場銷售規模急速下降。
在上述原因中，蔡瑩認為，政策性影響是相對主要原因，主要體現在兩個方面：一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經濟運行的正常規律，造成短時間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力；二是大量消費的提前實現給制造商或潛在進入者提供了虛幻的消費預期，吸引了新的進入者，形成了新一輪的產能擴張,造成供求失衡加劇了市場波動。
政策性因素對空調市場的影響在三四級市場體現的尤為明顯，三級城市銷售量比例開始出現下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點，《白皮書》分析結果認為，這意味著最近幾年推動整體銷售規模提升的“發動機”開始出現動力不足現象，市場飽和與消費信心不足已經開始逐步向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩階段，產品質量、核心功能、售后服務、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。
變頻空調占比進一步提升
變頻空調表現出的相對增長也許是2012冷年陡然下滑的市場中為數不多的亮點之一，數據顯示，2012冷年國內變頻空調銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.30%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.70%，繼續保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時銷售額比例高于銷售量比例的情況也說明整體變頻空調市場基本效益依然得到保持。
變頻空調穩定增長得益于重點空調企業大力的推廣與普及。從2010冷年開始，國內主流空調企業開始在變頻空調領域發力，整體銷售規模發生根本性改變，在這個過程中，美的、格力、海爾等起到了重要的推動作用。幾年的推廣，變頻空調已經成為國內空調產品非常重要的組成部分，也將會成為明后兩年生產企業競爭最為激烈的品類之一。
中國家用電器協會王雷副理事長表示，變頻空調是空調產業發展的重要品類之一，中國家電協會于去年底發布的家電產業首份技術路線圖提出到2015年變頻空調比重升至50%，從目前的市場推廣情況看來，企業的努力取得了一定成果，未來企業還需要在產品節能技術水平、制冷劑替代、產品舒適性上繼續下功夫。
伴隨變頻空調市場占比提升的同時，也帶來了產品研發成本的上升，這其中也包括企業在節能技術研發上所做的投入，最終體現在產品終端價格有所上升�！栋灼窋祿@示，與去年同期相比，2012冷凍年度空調整體價格水平上升7.69%，其中變頻空調平均價格上升5.42%，定頻空調平均價格上升4.99%，國內重點城市空調整體、變頻、定頻產品平均零售價格分別達到3536元/臺、4027元/臺和3096元/臺。
蔡瑩分析，除了節能減排政策加快帶來產品研發成本上升外，能源緊缺特別是油價上漲也加大了物流成本，以及2012年春節用工荒和相關用工政策的調整提升了勞動力成本，加上渠道營銷成本的壓力，迫使各生產企業普遍在積極壓縮非生產成本的同時小幅提高了產品價格，但從年度市場整體走勢分析，目前價格水平還是處在一個相對平穩、理性的階段。
新冷年，在困境中突圍
從2012冷年空調市場的表現看來，行業所身處的環境已然變得嚴峻，《白皮書》預計，2013冷年整體市場環境不會有明顯改善，外部環境壓力依然會伴隨空調行業的發展進程，生產企業如何進一步提升抗打擊能力尤為關鍵。
對此，王雷副理事長認為，目前的形勢下空調行業不可能再現前些年的高速增長，在行業趨歸平穩發展的階段，企業要繼續加大轉型升級、產品結構調整的力度和速度，以穩健的企業綜合實力應對未來的挑戰。同時應避免無謂的價格戰對空調產業轉型升級的不利影響。
蔡瑩也表示，隨著消費水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質量、高水平產品會愈發成為消費者首選，品牌價值的作用也在逐步提升。蔡瑩建議，生產企業應該更加重視以消費者為中心的市場策略，在質量、節能、人性化設計和工藝等方面多下功夫，進一步改善產品結構和提升行業整體水平，只有這樣，才能為行業未來的發展打下堅實的基礎。
不過，分析2013冷年，嚴峻形勢下還是可見一些機遇，包括保障房交付將進入相對集中的階段，這將抵消樓市限購政策對家電行業帶來的部分影響，部分地區樓市交易出現回暖跡象，剛性需求開始釋放，房屋裝修也在一定程度上帶動空調消費。此外國家節能家電推廣政策效應將會在新冷年有所顯現，進而將激發空調更新換代需求。而我國的城鎮化進程也將持續推進，也將很大程度上刺激空調的一次性購買需求。
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