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| 【空調(diào)】2012年國(guó)產(chǎn)空調(diào)形成一統(tǒng)天下格局 |
| （時(shí)間:2012-8-14 9:00:37） |
日前媒體報(bào)道：LG空調(diào)已經(jīng)退出蘇寧、國(guó)美等大賣場(chǎng)，業(yè)界解讀為“LG空調(diào)退出中國(guó)市場(chǎng)的前兆”。
2012年6月初，媒體曾傳出另一韓系品牌三星空調(diào)將退出中國(guó)，雖然三星緊急聲明無(wú)此打算，但是細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在年初召開(kāi)的三星(中國(guó))年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，三星提到彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、電腦年度計(jì)劃，唯獨(dú)沒(méi)有提到空調(diào)。業(yè)界認(rèn)為，這不是一個(gè)“疏忽”可以解釋的。
2012年以來(lái)，LG空調(diào)給消費(fèi)者帶來(lái)的大多是壞消息，“LG空調(diào)用戶遭遇維修麻煩”的傳聞不斷。
家電產(chǎn)業(yè)研究人士劉步塵稱，近年來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)生深刻變化，四大傳統(tǒng)產(chǎn)品——彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)前三強(qiáng)品牌，都換成了中國(guó)企業(yè)，空調(diào)表現(xiàn)得最為明顯。曾經(jīng)多年霸踞高端市場(chǎng)的日系空調(diào)如三菱、大金、日立等，而今市場(chǎng)份額急速萎縮。調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，日系空調(diào)除大金市場(chǎng)份額約為1%之外，其他如東芝、日立市場(chǎng)份額尚不到1%。而韓系空調(diào)三星、LG，甚至沒(méi)能經(jīng)歷中國(guó)市場(chǎng)的輝煌時(shí)代。
諸多事實(shí)表明，外資空調(diào)已經(jīng)集體兵敗中國(guó)，國(guó)產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的格局已經(jīng)形成。
業(yè)界分析認(rèn)為，外資空調(diào)集體沒(méi)落緣于三大因素：首先，本土空調(diào)快速持續(xù)成長(zhǎng)直接擠壓了外資品牌生存空間。目前，格力、美的、海爾三大品牌已占去70%以上份額，加上格蘭仕、TCL、志高等其他本土品牌，占比總和不低于90%，留給外資品牌的市場(chǎng)空間不足10%。其次，本土品牌在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)重大突破，尤其變頻技術(shù)進(jìn)步非常快，大大縮短了與日資企業(yè)的技術(shù)差距，甚至在許多方面還超過(guò)它們，比如格力赫茲變頻技術(shù)全球領(lǐng)先。技術(shù)進(jìn)步有力地支撐了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這是越來(lái)越多消費(fèi)者選擇本土品牌的原因。再次，本土空調(diào)企業(yè)建立了完善的銷售渠道，從一、二級(jí)市場(chǎng)到三、四級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫隙”覆蓋;而外資品牌至今仍然依賴蘇寧、國(guó)美大連鎖，三、四級(jí)市場(chǎng)銷售渠道至今無(wú)實(shí)質(zhì)性突破。據(jù)悉，格力在全球擁有超過(guò)15000家專賣店，基本覆蓋中國(guó)市場(chǎng)的每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，不排除外資品牌冰箱、洗衣機(jī)繼空調(diào)之后陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng)的可能。
與外資空調(diào)紛紛退出中國(guó)相反，國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾三家市場(chǎng)額份即超過(guò)70%，屬于其他品牌的機(jī)會(huì)不多，屬于外資品牌的機(jī)會(huì)更少。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2012年6月單月，格力變頻空調(diào)銷量118萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率上升至35.8%，優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步強(qiáng)化;與第二名(6月份變頻銷量60萬(wàn)臺(tái))一起，市場(chǎng)占有率達(dá)到54%，兩分天下有其一。這表明，國(guó)產(chǎn)品牌在全面擠壓外資品牌生存空間的同時(shí)，內(nèi)部品牌格局也在發(fā)生變化，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱格局進(jìn)一步顯現(xiàn)。
劉步塵預(yù)測(cè)，外資家電在中國(guó)的日子越發(fā)艱難，LG退出中國(guó)是一個(gè)縮影。
格力電器2012半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，格力電器營(yíng)業(yè)總收入483.03億元，同比增長(zhǎng)20.04%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)32.64億元，同比增長(zhǎng)111.31%。其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為28.71億元，同比增長(zhǎng)30.08%，高于此前機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的21%—25%，是目前已知業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的家電企業(yè)。2011年，格力空調(diào)實(shí)現(xiàn)銷量約3700萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2012年將突破4000萬(wàn)臺(tái)。
但是有專家指出，中國(guó)家電尚未完成從“營(yíng)銷主導(dǎo)”向“技術(shù)主導(dǎo)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在國(guó)際市場(chǎng)的影響力與外資品牌相比還有一定差距，國(guó)產(chǎn)空調(diào)建立中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)只是“萬(wàn)里長(zhǎng)征走完第一步”。在商用空調(diào)領(lǐng)域，外資品牌還有一定優(yōu)勢(shì)，中國(guó)空調(diào)企業(yè)須再接再厲。
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