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| 【空調】中央空調庫存壓力大 轉型升級在即 |
| （時間:2012-2-29 9:02:03） |
2012年，預計中國空調產品價格整體是穩(wěn)中有漲，但新的消費補貼政策出臺后，產品價格漲幅將明顯收窄，產品價格或與2011年持平。一方面，空調產品原材料成本面臨漲價壓力；另一方面，空調企業(yè)經營策略將從保規(guī)模向保利潤轉變。2012年空調市場雖然面臨近五年來最大的庫存壓力，但為降低企業(yè)經營風險，大多空調企業(yè)將采取保利潤的策略，而并非拼銷量和市場份額。
據(jù)了解，2012年第一季度空調市場將出現(xiàn)較大幅度的負增長，第二季度可能出臺新的消費補貼政策，全年空調市場容量將與去年持平或略有增長。政策因素仍是影響2012年空調市場的關鍵。市場人士認為，三四級市場及產業(yè)升級帶來的消費需求最終發(fā)揮效力還需借力消費刺激政策。從全年來看，2012年空調市場整體規(guī)模將與去年持平或略有增長。
國家信息中心最新發(fā)布的2011冷凍年空調報告顯示，目前，三級市場空調銷售量同比增長37.50％，四級市場銷售量同比增長更是達到70.88％，遠高于平均增長水平和一二級城市同比增長水平。不僅如此，在整體銷售規(guī)模逐步提升的同時，三四級市場的消費水平和消費結構也進一步提升和優(yōu)化，三四級市場對空調行業(yè)增長的推動力有目共睹。在面臨巨大庫存壓力的2012年，農村市場無疑是空調廠商掘金的重點。
雖然原材料成本、用工成本一路上漲，但2012年的空調價格難大漲。據(jù)調查，目前空調庫存規(guī)模創(chuàng)近五年之最，全年空調產品價格整體可能小幅上漲，但新的消費補貼政策出臺后，產品價格漲幅將收窄，基本與去年持平。目前，工廠和商業(yè)渠道的家用空調庫存總量已達到約2000萬臺，約占2011冷凍年銷售總量的14.2%。去年下半年空調市場受到補貼政策終止的影響，開始呈現(xiàn)較為明顯的下降趨勢。2012年一季度，空調市場出現(xiàn)較大幅度負增長。
高庫存使空調業(yè)面臨轉型升級的關鍵時刻。業(yè)內人士稱，空調產品原材料成本面臨漲價壓力。與此同時，空調企業(yè)用工成本仍在延續(xù)上漲態(tài)勢，給企業(yè)運營帶來不小壓力。
壓力之下也有機遇，基于大面積保障房建設而產生的家電購買需求，能部分抵消房地產調控政策的影響。此外，三四級市場存在著較大空間。新技術、新產品的不斷涌現(xiàn)，也將給空調行業(yè)帶來新的消費增長點。
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